Η τοποθέτηση προϊόντων αποτελεί πλέον μια δυναμική, μη παραδοσιακή μορφή διαφήμισης, που κερδίζει συνεχώς έδαφος ως αποτελεσματικό μέσο προσέγγισης των καταναλωτών.

Σύγχρονες έρευνες στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι οποίες εξέτασαν τη χρήση product placement όχι μόνο σε τηλεοπτικές και κινηματογραφικές παραγωγές αλλά και σε θεατρικά έργα, καταδεικνύουν ότι οι ενσωματώσεις που είναι οπτικοακουστικά ευδιάκριτες και περιλαμβάνουν ενεργή συμμετοχή των ηθοποιών, ενισχύουν σημαντικά την ανάκληση της μάρκας από το κοινό.

Στις παραστάσεις των Αθηναϊκών Θεάτρων, σχεδιάζουμε με προσοχή και δημιουργικότητα τις ενέργειες τοποθέτησης προϊόντων. Φροντίζουμε κάθε ένταξη να προκύπτει οργανικά μέσα από την πλοκή, ενισχύοντας τη δράση του έργου και προσδίδοντας φυσικότητα και αρμονία στην προβολή του προϊόντος.

Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της μεθόδου υλοποιήθηκε στην παράσταση «Ο Μπακαλόγατος» στο Θέατρο Πειραιώς 131, όπου η τοποθέτηση προϊόντων ενσωματώθηκε με φυσικότητα στην πλοκή, συμβάλλοντας τόσο στην ατμόσφαιρα της εποχής όσο και στην αφήγηση. Η προσέγγιση σχεδιάστηκε με σεβασμό στο ύφος του έργου, εξασφαλίζοντας αρμονική προβολή του brand στο πλαίσιο της θεατρικής εμπειρίας.